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Hom???發布時間：2025-07-02 16:13:12
2025年6月，據外媒報道，亞馬遜已在德國悄然啟動其低價購物專區Haul的測試版本，旨在正面回應來自Temu等中國電商平臺的強勢沖擊。這一動作，不僅是亞馬遜歐洲本地化布局的持續深入，也透露出全球平臺在低價賽道上愈發激烈的博弈。
/什么是Haul專區？
Haul這個名字，靈感來源于社交媒體上的Shopping Haul趨勢，即消費者曬出最近一次剁手戰利品的分享熱潮。
亞馬遜于2023年11月率先在美國推出Haul專區，并在2024年5月擴展至英國市場。如今，德國成為其在歐洲的第三個重點試水市場。
這一專區目前嵌入在亞馬遜德國App內部，僅對部分用戶開放，預計將在未來幾周逐步擴展至更多使用者。
從目前來看，Haul主打價格敏感型消費群體，涵蓋時尚、家居、生活等輕消費品類，所有商品價格均不超過20歐元，其中大多數產品低于10歐元，明確傳遞出花小錢買好物的定位。
與Temu不同：Haul堅持自營模式+合規保障
有別于Temu作為平臺中介角色、依賴第三方賣家供貨的模式，Haul采取的是亞馬遜自營模式——也就是說，這些低價商品均由亞馬遜官方直接銷售，并需通過所有必要的合規性檢查。
這一機制背后，正是為了回應當前消費者對于海外電商產品質量、標簽和安全性的擔憂。
要知道此前Temu在歐洲多國因產品標簽不規范、安全標準不合規而被媒體頻頻點名，使得部分用戶在價格誘惑面前仍存顧慮。
而亞馬遜此次將Haul商品的發貨源地設在中國，卻強調其全流程合規和服務標準，有意樹立買得便宜也買得放心的形象。
盡管Haul產品由中國倉庫發出，但亞馬遜承諾將在兩周內完成配送，顯示出其對跨境物流的進一步整合與提效。
與此同時，為提高用戶下單積極性，Haul還推出促銷折扣策略：訂單滿50歐元可享5%折扣，滿75歐元可享10%折扣。雖然單價普遍偏低，但這些階梯優惠對于囤貨型用戶無疑具有誘惑力。
此外，Haul專區的類目布局也顯得更貼近歐洲主流用戶日常消費——不僅提供基礎款生活用品、流行飾品，也逐步引入設計簡約、偏實用型的服飾與家居產品，契合德國消費者實惠耐用的購物偏好。
亞馬遜德國區總經理Rocco Br?uniger在接受采訪時指出，德國消費者在購物決策中高度重視性價比，Haul的推出正是為了滿足這種消費趨勢。
事實上，自Temu、Shein等平臺迅速在歐洲擴張以來，亞馬遜在低價段的競爭力正遭遇壓力，特別是在年輕用戶與首次網購用戶中的滲透率逐步下滑。
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