小泰???發布時間：2019-11-05 16:20:59
亞馬遜賣家如何提升產品搜索權重?眾所周知，亞馬遜平臺不僅僅是世界最大的電子商務平臺，它同時還是世界上排名前三的搜索引擎，很多的國外買家在選擇意向產品時，都會選擇在亞馬遜或者谷歌平臺進行產品的搜索。
這對于亞馬遜賣家來說，如何提升產品搜索權重，是獲得產品曝光、點擊、購買、銷量的決定性因素。因此，在做亞馬遜店鋪時，大家都會想方設法了解搜索原理，提高產品的搜索權重、排名。
運營技巧：亞馬遜賣家如何提升產品搜索權重?
1、優化關鍵詞
你在平臺上傳了新的產品，亞馬遜想要識別這款產品，只能通過你嵌入到產品中的關鍵詞來進行，也就是說，你嵌入什么樣的關鍵詞，你的產品在亞馬遜A9算法的眼中就是個什么模樣。
所以作為賣家，想讓自己的新產品被亞馬遜識別，首先就要讓自己的產品Listing中嵌入精準的關鍵詞。比如說你賣的是刀子，那么你的Listing中一定要嵌入“knife”這個單詞，而且包含“knife”的那些長尾關鍵詞和關鍵詞詞組也要通過各種形式添加進來，比如說“japan knife”、“professional chef knife”“pocket knife”等等，只有這樣，你的listing才會在亞馬遜A9算法的眼中呈現出一副精準的畫像。
2、確保關鍵詞被算法收錄
關鍵詞嵌入了listing中，我們就完成了產品畫像的第一步工作。但是要想被amazon系統識別，我們還需要確保我們這些關鍵詞已經被amazon系統所收錄，否則，堆砌再多的關鍵詞也是無用功。
檢查自己關鍵詞是否被亞馬遜A9算法收錄的方法很簡單，就是將自己的產品Asin和自己所要測試的關鍵詞放在一起進行搜索就可以了。比如你賣的是刀子，你就搜索Asin+knife，如果搜索結果中出現了你的listing，那么這個關鍵詞就算是已經被亞馬遜收錄進去了。
3、提高產品排名
在產品的收錄完成以后，這個產品就成功的擠進了亞馬遜的產品清單中，但是產品要想成功，這只是萬里長征走完了第一步。馬遜平臺的產品數以億計，在茫茫的產品中，你怎樣才能擠到排列的前端去呢?這就要看A9算法的排名規則。
1)關鍵詞的自然排名
關鍵詞的自然排名，受影響最大的是產品的轉化率和有效點擊率。之所以把轉化率放在前面，是因為轉化率對自然排名的影響力要遠遠超過有效點擊率。因為電商平臺是靠轉化吃飯的，有轉化的產品才會有銷量，有銷量的產品才會為平臺貢獻傭金。所以，賣家想要提升自己產品的自然關鍵詞排名，首要的任務就是要提升產品的轉化率和銷量。
2)關鍵詞的廣告排名
據亞馬遜官方的數據顯示，2018年亞馬遜的廣告收入超過100億美元，我想這其中中國賣家的貢獻應該是最大的。很多賣家產品一上線，就開始拼命的燒廣告，等到資金燒完的時候，才發現產品根本沒有成為爆款的潛質。
在關鍵詞的廣告排名中，受影響最大的是有效點擊率和轉化率。這里的有效點擊率是排在轉化率前面的。原因很簡單，亞馬遜廣告是屬于PPC廣告，也就是pay per click，中文翻譯為“按照點擊付費”，所以你的產品被點擊的越多，你的產品貢獻的廣告費就越多，你的產品排名就越有可能靠前(在同等條件下)。
所以，賣家想要提升自己產品的廣告搜索位置排名，最簡單粗暴的方法就是直接提升廣告bid，高bid和高曝光一般情況下都是成正比的。但是亞馬遜和百度不同，亞馬遜的算法不只看競價，也看產品權重，所以很多的垃圾產品即使出到天價，也永遠拍不到搜索結果的最前端，就是這個原因。
4、精準放置產品類目
在前面三步都走完以后，一款新產品基本可以說是走上了正軌。但是你產品的類目如果不放準，那亞馬遜系統會產生很多的誤判，這樣也會給產品的后期推廣帶來很多的不利因素。
很多賣家喜歡將產品放置在一些很小的類目中，以這種方法來搶bestseller標志，其實這是利弊兼有的行為，你得到了額外的bestseller流量，但同時你也失去了因為類目錯誤而流失的那部分流量。
所以在類目的放置中，自己本來的類目一定要放置正確，至于其他的類目，可以通過增加類目節點的方式來進行。
運營技巧：亞馬遜賣家如何提升產品搜索權重?通過上述介紹，相信大家懂得，提升產品搜索權重需要一步一個腳印來操作，從設置關鍵詞開始，到亞馬遜搜索收錄，再到優化產品排倉，從而到達產品權重與排名的提升。
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