liangs???發(fā)布時間：2021-07-21 17:46:56
最新數(shù)據(jù)顯示，盡管去年同期德國電子商務蓬勃發(fā)展，但今年第二季度德國在線商品銷售仍有所增長。
德國電子商務協(xié)會Bevh表示，根據(jù)其持續(xù)的全國消費者調查，2021年4月至6月，實體商品在線銷售額同比增長19.4%，達到241億歐元(含增值稅)。由于疫情的影響，2020年第二季度的在線銷售已經(jīng)比平均水平增長了16.5%。
盡管對實體零售的限制已經(jīng)放松，越來越多的人出門進行購物，但電商行業(yè)的增長趨勢并未被打破。2021年上半年的綜合增長率為23.2%，收入增至452億歐元。
Bevh表示：“得益于產(chǎn)品收入的強勁增長，電商增長仍在Bevh預計的范圍內，今年的銷售額可能首次超過1000億歐元。”
食品和藥品推動了第二季度的增長
從產(chǎn)品類別來看，第二季度最大的增長驅動力是DIY產(chǎn)品和花卉(+37.3%)、藥店產(chǎn)品(+34.2%)、食品(34.9%)、家用紡織品(+31.5%)和藥品(+30.6%)。這意味著疫情期間，那些也可以在實體店購買的產(chǎn)品類別的在線交易增長尤為強勁。
與2020年上半年相比，2021年商品集群增長最強的是日用品(+43.3%)和設施(+33.3%)。較低的是娛樂品類，半年同比增長16.6%。
與此同時，去年由于旅行禁令和活動取消而大幅下滑的旅游或活動門票等服務的數(shù)字銷售在第二季度恢復，同比增長61%，反映出公眾生活恢復。但與2019年上半年的93億歐元相比，22億歐元的半年銷售額仍有很長的路要走。
電商平臺市場份額增長
在銷售渠道方面，第二季度電商平臺的收入增長最為強勁，達到22.5%，目前占市場份額的50.7%，緊隨其后的是電話購物供應商(+21.3%)、純互聯(lián)網(wǎng)運營商(+21.1%)和直接面向消費者的制造商(+20.1%)。其中，多渠道零售商增長最慢，為8.2%。
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